Iklan kontekstual atau penargetan: mana yang harus dipilih?

Iklan bertarget dan kontekstual adalah metode promosi yang sering dipilih oleh pengusaha karena keefektifan dan kemampuannya. Namun, tidak semua orang memahami perbedaannya dan cara menggunakannya dengan benar. Bahkan saat menghubungi profesional, pengusaha perlu memahami bagaimana berbagai jenis iklan bekerja dan di mana mereka digunakan. Penting untuk memahami apa metode promosi ini, bagaimana kesamaannya dan bagaimana perbedaannya. 

Iklan bertarget

Penargetan adalah alat yang digunakan untuk mempromosikan situs web dan merek di media sosial. Untuk tujuan ini, iklan dipublikasikan di feed dan blok khusus. Untuk membuat kampanye seefektif mungkin, audiens target dianalisis dan berbagai atribut dipelajari (lokasi geografis, demografi, dan waktu). Keuntungan dari opsi ini meliputi:

• Kecepatan peluncuran. Anda dapat membuat kampanye dalam satu jam. Jumlah waktu yang sama diperlukan untuk moderasi.
• Fleksibilitas pengaturan. Banyak kriteria yang dapat digunakan untuk memilih pengguna mana yang akan ditampilkan iklan.
• Aksesibilitas. Bahkan perusahaan kecil pun dapat menyelenggarakan kampanye semacam itu.
• Kemampuan untuk membuat iklan untuk audiens yang berbeda.
• Anda tidak perlu memiliki situs web, merek hanya perlu membuat halaman di salah satu jejaring sosial. 

Kerugian utama dari penargetan adalah promosi dilakukan untuk audiens yang dingin. Pengguna mungkin mengunjungi situs tetapi tidak membeli produk. 

Mereka yang tidak tahu cara mengatur penargetan iklan dapat beralih ke profesional. Hal ini dapat menghemat waktu dan uang, karena tanpa pengaturan yang tepat, Anda hanya akan kehilangan uang tanpa mendapatkan hasil yang diharapkan. Sebagai contoh, Prodvigate (pergi ke situs web) menawarkan pilihan pengaturan penargetan untuk mendapatkan pelanggan baru di YouTube. Target Segmen (pergi ke situs web) memungkinkan Anda untuk memilih audiens target Anda, menganalisis mereka untuk mengunggahnya ke akun iklan VKontakte Anda. Anda juga dapat memasang iklan di jejaring sosial menggunakan alat layanan Klik.ru и Bersosialisasi (pergi ke situs web). 

Iklan kontekstual

Jenis promosi ini melibatkan menampilkan iklan yang bergantung pada kueri atau konten halaman. Iklan dapat bertema atau dapat dicari. Yang pertama sesuai dengan konten, ditempatkan di artikel atau di bilah sisi situs web yang berbeda. Iklan pencarian melibatkan tampilan ketika kata kunci tertentu dimasukkan ke dalam mesin pencari. 

Iklan dilihat oleh mereka yang mencari layanan atau produk tertentu. Iklan ditampilkan di mesin pencari dan di situs web mitra. Untuk menjalankannya, Anda perlu menyiapkan akun iklan Google dan Yandex (atau mesin pencari lainnya), memilih kueri yang tepat, dan menyiapkan tata letak. Anda dapat melakukannya sendiri, dengan meminta bantuan dari spesialis atau dengan mengatur proses dalam sistem otomatis, seperti Aori (pergi ke situs web). Keuntungan dari periklanan kontekstual meliputi:

• Ekonomis – Anda hanya membayar untuk konversi.
• Tidak mengganggu – konten tematik tidak mengganggu.
• Penargetan – hanya mereka yang tertarik dengan layanan atau produk yang ditampilkan. 
• Efektivitas – hasil dapat terlihat segera setelah penempatan.
• Mudah memantau tingkat efektivitas. Pengaturan dapat diubah jika diinginkan. 
• Kemampuan untuk mengubah iklan dan biaya per klik kapan saja. 

Adapun kerugian dari iklan semacam itu, termasuk siklus yang cepat. Kampanye hanya berfungsi ketika iklan dipublikasikan. Oleh karena itu, Anda perlu mengisi ulang akun Anda secara teratur. Ada juga risiko pengeluaran anggaran yang berlebihan karena pengaturan yang salah, jadi penting untuk menghubungi seorang profesional, seperti layanan Klik.ru. 

Perbedaan antara iklan kontekstual dan penargetan

Ada sejumlah perbedaan di antara berbagai metode promosi ini. 

Memilih platform iklan

Perbedaan utama antara penargetan dan iklan kontekstual adalah lokasi. Jejaring sosial digunakan untuk menampilkan iklan pada kasus pertama, sedangkan kantor iklan mesin pencari digunakan pada kasus kedua. Formatnya mungkin juga berbeda. Untuk iklan kontekstual, teks, spanduk, dan iklan media adalah yang paling umum. Ada lebih banyak format untuk penargetan: video, cerita, korsel foto, feed, dll.

Memilih pengguna

Salah satu perbedaan utama adalah prinsip-prinsip yang digunakan untuk memilih audiens target. Iklan ditampilkan berdasarkan kueri pengguna di internet. Oleh karena itu, harga dipengaruhi oleh popularitas kata kunci. Iklan kontekstual merespons mereka yang tertarik dengan produk atau layanan. Penargetan tidak dipengaruhi oleh kueri. Iklan hanya ditampilkan kepada pengguna jejaring sosial (VKontakte, Odnoklassniki, dll.). Dan hanya mereka yang memenuhi kriteria tertentu dan termasuk dalam target audiens. Oleh karena itu, iklan semacam itu biasanya dibuat untuk meningkatkan permintaan dari calon pelanggan. 

Panas dan dingin

Iklan kontekstual lebih sering dipilih untuk menarik klien yang panas dan hangat, sementara penargetan dipilih untuk klien yang hangat dan dingin. Dalam kasus pertama, pengguna sudah tertarik dengan layanan atau produk tertentu karena mereka mencari produk serupa di internet. Jika kita berbicara tentang penargetan, ini ditujukan untuk mereka yang belum tertarik dengan penawaran, tetapi mereka mungkin membutuhkannya. Inilah gunanya analisis CA – produk atau layanan ditawarkan kepada mereka yang berpotensi menggunakannya. 

Harga per klik

Angka ini tergantung pada produk dan wilayah promosi. Tetapi hampir selalu klik pada iklan kontekstual akan lebih mahal. Hal ini dapat dijelaskan oleh fakta bahwa klien yang “panas” lebih cenderung meninggalkan aplikasi dan membeli produk atau layanan.